面对恶劣的市场竞争环境，牺牲质量“谋求”市场成了一些短视的电缆企业的选择，但是另外一些行业的“*”则打出了“创新”牌，举起了“品牌”旗。
“创新”，这个在十八届*中上被提及十一次的词，显然已经深深地印在了电缆企业家的心中。正如上上电缆集团董事长丁山华所说，虽然大家想吃辣椒又怕辣，不过，企业还是需做点有潜力、有难度和有影响力的事情。
在这个平均研发经费不足销售额的1%的行业，创新谈何容易。但不创新显然死路一条。国家电线电缆质量监督检验中心主任吴长顺坚信，“在当前激烈的市场竞争环境下，电线电缆行业唯有创新、转型才能走出困局。”
无特色、无差异，同质化包围了中国电缆行业，以致“价格战”硝烟弥漫。逐利的本性激发了电缆企业“八仙过海”各显神通，它们或出“创新”牌，或举“品牌”旗，剩下的只能勉强维持生计。
“电线电缆行业依靠产品价格打天下的时代已一去不复返，市场竞争格局已从产品销售模式的时代进入了品牌营销时代。”上海电缆研究所副总工程师张秀松呼吁，更多有责任、有担当的企业出现。
一直以来十分注重品牌建设的远东控股集团董事局主席蒋锡培表示，企业口碑和品牌是远东的生命。这是对外界的承诺，更是对自身强硬的要求。

同质化，并不可怕。创新和品牌作为中国电缆行业的一个支点，行业的“*”将带领中国电缆企业翘起市场。
“中国电缆行业基本上没有技术门槛。找个厂房，喊一堆人，把铜拉直了，包上绝缘皮，一个电缆厂就这样诞生了。”虽然这话颇有玩笑的味道，却验证了目前电缆行业的生存现状：中国90%以上的电缆产品严重同质化。7000多家电缆企业几乎是从一个模子里造出来的。
电缆同质化直接导致了、低质竞争的连锁反应。国家质检总局副局长魏传忠坦言，目前我国电线电缆产业发展尚处于“以量取胜”的低水平发展阶段，一些企业质量诚信缺失，一味追求低质竞争，故意偷工减料。
创新显然十分重要，但千万不能忽略了软实力——品牌效应。品牌传递信任，品牌蕴含信心。在这个品牌至上的商业社会，消费者对品牌的追求是对产品品质的充分肯定。